Marktanalyse

Marktanalyse bezeichnet den Prozess der systematischen Untersuchung und Bewertung eines Marktes, um Informationen über verschiedene Aspekte wie Größe, Wachstum, Trends, Wettbewerber, Kundenbedürfnisse und das allgemeine Marktumfeld zu gewinnen. Ziel der Marktanalyse ist es, fundierte Entscheidungen zu treffen, insbesondere für Geschäftsstrategien, Marketingplanungen oder Produktentwicklungen. Dazu werden unterschiedliche Methoden eingesetzt, darunter Sekundärforschung (Analyse bereits vorhandener Daten) und Primärforschung (Erhebung neuer Daten durch Umfragen, Interviews oder Fokusgruppen).

Eine gründliche Marktanalyse hilft Unternehmen, Chancen und Risiken im Markt besser zu verstehen, ihre Zielgruppen zu identifizieren und ihre Wettbewerbsposition zu stärken. Sie bildet somit eine grundlegende Basis für strategische Planungen und ist ein entscheidender Bestandteil des Geschäftserfolgs.